在2019年第一季度，世界级产业盛会可谓一波未平一波又起。继1月份的CES 2019大会和2月份的WMC 2019大会之后，3月份又迎来了2019年中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，以下简称AWE 2019）。本次博览会从3月14日到17日为期四天，吸引了全球近千家顶级企业参展。

而中国本土家电企业几乎倾巢出动，刷新了历年以来AWE博览会的参展记录。其中海信的电视品类、海尔的冰洗品类以及美的小家电品类，更是成为了AWE博览会的“三驾马车”。无论是从新品的展出规模、还是从媒体的报道频次来看，它们三家都代表了国产品牌在该项品类的最高水平。

如果你花上一天的时间去逛会场，会有一个直观的感受，那就是“智能化”和“全品类”成为了AWE 2019的两大标签。而在近几年，以小米为代表的“AIoT”模式让传统家电巨头深受启发，同时这个模式具有高度的可复制性。因此像海信、海尔和美的这三家企业纷纷迎头赶上，在稳住主营业务的基础上，全力寻找全品类突破的可能性，早已切换至未来的赛道中。

以智能化为契机，大品牌实施“集团军”作战

作为国内冰洗行业的龙头，海尔集团率领海尔、卡萨帝、统帅以及主打海外市场的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等品牌参展。在主营业务冰箱和洗衣机新品推介中，海尔将重点放在了“大数据保鲜”功能上，其高度依赖AI人工智能引擎技术，足以说明海尔在“智能化”方向取得的突出成果。此外海尔还展示了首款免清洗的“无尘洗衣机”，从用户长期被忽视的一个痛点入手，从而找到市场的盲点，这一直都是海尔的“拿手好戏”。

美的集团则提出“To C”和“To B”同时抓的口号，不断扩充智能小家电的细分品类，在家用市场相继推出了除霾新风机、御泉二代全变频空气能热水器等亮眼新品。更积极布局楼宇/商用产品，比如美的“M-BMS智慧楼宇系统”，就可通过手机掌握空调运作情况，为商用产品插上“智能化”的翅膀。

海信作为电视行业的龙头，不仅在AWE 2019率先展出OLED电视产品的新成员A8，更隆重推出了ULED超画质电视新品U8E，后者更是实现了全球最窄的BM3.5mm超窄边工艺以及98.74%超高屏占比。海信U8E搭载了海信最新研发的第三代信芯H3，宣告成为了全球为数不多能自主掌握显示芯片的品牌。同时海信U8E结合海信自主研发的VIDAA AI人工智能系统，涵盖全场景语音和全场景图搜功能，海信开启了智能客厅的崭新时代。

从电视产业高纬切入白电区，海信实现了全品类覆盖

海信集团在AWE 2019提出“家电的本质是家”的概念，这是海信集团常务副总裁贾少谦在雁栖湖论坛深度解析企业3.0战略方案的核心理念。为了实现智能家电的全覆盖，海信集团在AWE 2019出动了海信、科龙、容声、Gorenje、约克等品牌组成的“集团军”，展示了OLED电视、U8E电视、激光电视、舒适家系列空调、食神PLUS冰箱、暖男X7Plus洗衣机等众多智能化新品。

更让人惊叹的是，素有“中国家电奥斯卡”之称的AWE 2019艾普兰奖授予了海信系的六款产品。包括海信净斗士除菌空气净化器、海信电视U8E、海信舒适家空调、Gorenje单门复古冰箱大众联名款以及海信系的两款冰箱，它们包揽了口碑奖、创新奖、最佳设计奖和产品奖等多个奖项。

与此同时，海信中央空调、海信智慧家居、海信环境电器、海信商用冷链、海信商用显示、海信聚好联方面也纷纷在AWE上展示了最新产品。更令人折服的是，除了家电板块，海信还展示了令人耳目一新的智慧交通、智慧医疗、智慧城市应用场景及解决方案。

最后，海信在全品类丰富性上超越了海尔，在商用化赋能的深度上超越了美的，不仅展现了自身在“黑白电”两个领域的强大布局能力，更做到了家用和商用的品类下沉。从行业节奏来看，海信从电视产业高纬切入白电区，依赖的是持续的技术创新、精确的行业判断以及强劲的产业链整合能力。从宏观市场来分析，以海信为代表的中国企业，正逐步走在“中国制造”向“中国智造”的转型道路上，依靠的是硬件和软件的协同效应，从而构建智能化生活的一体式解决方案，最受伤的恐怕是小米这样“羽翼未丰”的AIoT厂商。