央视315晚会已经举办了28届，影响力越来越大。每年315前夕，中国市场的企业、品牌、商家平台都不免有点战战兢兢，生怕榜上有名。

过去28年里，被央视315晚会曝光过的知名企业和品牌很多，其中不乏耐克、Zara、无印良品等知名品牌，淘宝、美丽说、大众点评等大平台。它们有的宣称已经“改邪归正”，有的死性不改却依旧大卖，有的已经江河日下乃至销声匿迹。

在29届央视315晚会过后，我们来回顾那些历年被曝光过的，在电商平台比较常见的品牌和产品，看看如今它们都怎么样了。广大卖家选择类目和产品时也可因此获得一些镜鉴，少踩一些雷，避开一些坑。

01

山寨饮料

2018年的央视315晚会曝光了大批山寨核桃露、核桃花生、杏仁露等饮料。山东枣庄五家公司上榜，包括康源、金顺源、溢香源等。

各种添加剂+两吨纯净水+核桃香精=市场上热销的“核桃花生”。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生产出8000瓶“核桃花生”。

这些企业生产的饮料多仿冒与正品高度相似的包装。“六个纯核桃”、 “六仐核桃”、 六禾核桃”，除了产品名称外，产品包装色调，构图，代言人形象也足以以假乱真。这些跟风模仿的产品，主要是销往一些三四线城市及农村市场。

如今，康源食品公司已被吊销；金顺源处于非正常经营状态，身背6宗未了官司，法人成为老赖；溢香园则依然正常营业。

315晚会之后，淘宝、京东等平台全部下架了承德杏仁露，被仿冒对象露露和六个核桃等品牌却未可松一口气。大家只要稍微留心，在四五线城市和县城、农村不难发现类似的山寨货依然充斥各处，很多还是从某些大型电商平台进的货。

你发现身边出现了哪些山寨产品？欢迎留言吐槽。

02

大牌耐克

2017年315晚会，央视曝光了耐克在Hyperdunk 2008 FTB产品中宣称鞋后跟带有zoom air气垫，但细心的消费者发现该款篮球鞋并没有气垫。对此，耐克拒不承认该问题，并拒绝对消费者三倍赔偿，称“这是产品描述上的错误。”随后耐克只肯提供全额退货退款服务，以及一张耐克官网购买单件产品七五折的优惠券。

随着事件的发酵，以及执法机关的调查和执法，耐克集团中国子公司耐克商业（中国）有限公司最终发布声明称，向消费者道歉的同时，给予购买Hyperdunk 2008 FTB 复刻版篮球鞋的用户赔偿4500元。

上个月20日，NCAA北卡罗来纳大学和杜克大学的焦点战中，NBA准状元、杜克大学主力大前锋锡安·威廉姆森（Zion Williamson）上场仅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，这导致他受伤离场。

“爆鞋事件”直接导致耐克的股价在次日收盘时收跌1.05%，市值蒸发13亿美元。与此同时，耐克球鞋的代工厂商台湾裕元集团的股价也受到冲击，下跌3.93%。不过，第三日美股收盘，耐克股价又上涨0.96%收复了失地。有分析师表示：“这虽让耐克感到尴尬，却不会对其业务产生实质性影响。”

虽然国人一直有A货质量比正品更好的调侃，但大牌的抗压能力、公关能力和自我修复能力无疑可以给经销商充足的信心。

03

无印良品

2017年315晚会，被央视曝光的还有无印良品。其店中一些日本食品的外包装被贴上了产地为日本的中文标签，但是揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地，疑似来自于日本核辐射地区，名列禁止进口名单。随后无印良品发表声明表示是误会。

2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科对无印良品(巴沟华联店)开展商品抽检工作，却未获得无印良品工作人员的配合。随后，当地工商局在官网通报了无印良品服装质量抽检结果，共10批次服装不合格。

在产品质量受到质疑时，无印良品还被爆出食品含有致癌风险。今年1月15日，香港消费者委员会发布的检测报告称，无印良品的一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质。

在日本，无印良品为中低端品牌，多出现在超市中，以杂货店定位示人。进入中国市场后，无印良品改变了策略，定位为中高端生活品牌，定价也高于日本同款不少。其在华业务仍在扩张，还打出了另一张牌——发展延伸业务。

2018年，无印良品分别在深圳和北京开设了两家酒店MUJI Hotel，深圳的酒店还是无印良品全球首家酒店。

2018年12月和2019年1月，无印良品分别在南京和杭州各开了一家旗舰店。门店比普通门店要大，加入了MUJI books、咖啡厅等服务，声称会融入本地特色。

质量频频被曝出问题，业务却越做越大，是这个品牌手段高、策略好，还是要怪国人人傻钱多？

04

平台刷单

2016年315晚会，央视曝光了淘宝、大众点评、美丽说等平台店铺存在刷单行为，哄骗不明真相的消费者，并形成庞大的产业链。

淘宝连夜回应，感谢央视曝光互联网刷单这一黑产业，希望和有关部门联手加强监管。

如今，刷单在各大电商平台上几乎是卖家心照不宣的行为。很多卖家认为，刷单可能死，不刷单肯定死。派友“卡卡”的观点很正：

有没有搜索流量取决于产品，不是说刷单就有搜索流量，不刷就没有搜索流量。产品不好，刷单也解决不了问题，产品好的话，可以直接用直通车去怼，既安全又利于店铺后期的一个发展，何乐而不为呢。别老是想着天天刷单刷单，带来的后果就是，人群不精准，转化拉低。何必呢？

各大平台平时对刷单也是睁一只眼闭一只眼，以今天的大数据技术，要抓刷单可谓一抓一个准。到了315前夕，各大平台便暗搓搓地稽查，很多店铺纷纷中招。

平台这么做，一来假以姿态，二来万一上了315榜单也有个挡箭牌。

05

最后

上过315黑榜的品牌和产品还有很多，在此未能一一列举。

值得一提的是，2015年曝光的D&G、ARMANI、H&M、ZARA抽检结果不合格，涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等方面。如今，ARMANI依然活得滋润，H&M和ZARA遍布一二线城市各大商圈。

唯独是D&G作妖“辱华”，几乎退出大陆市场。最近消息是，D&G创始人双双跌出福布斯榜；今年的金球奖和奥斯卡，没人穿D&G。

以上被曝光过的品牌和产品，和我们的日常生活很近，很多都在广大卖家的选品范围内，刷单行为更是再熟悉不过了。