唯品会开实体店了，已经开了很多家了，上个月长沙的第二家正式开业，店铺直接定位就是品牌特卖。这是唯品会半年内在长沙的第二次动作，不止是长沙，唯品会已经在全国不少城市开始布局线下实体店。

其实这并不是唯品会接触线下实体店，早在两年前便已经在大本营广东开的品骏生活，选择的是社区生鲜领域。而现在开始布局的则是主营服饰配饰行业。

立川还记得十多年前，以淘宝的电商们对我们谆谆告诫，互联网的生意没有租金，店员少，还可以把产品卖到全国去，成本低，东西当然便宜。

10多年过去了，突然电商巨头们都刮起了一阵新零售的风，阿里、腾讯、京东都在买买买，买商场，买超市、买百货。阿里收购银泰、投资苏宁易购、开盒马鲜生，那个曾经叫的最欢的，现如今在实体店也是买买买的最狠的。

大佬们给实体店又冠上一个漂亮的名字，美其名曰新零售。新零售喊了2年多过去了，那些第一批被买的超市商场，并没有看到什么太多实质的变化，不过是卖卖更新鲜的海鲜，在超市里做熟，外加一个派送而已。

立川不禁想这10多年商业地产无论是售价还是租金都大幅上涨，当初说互联网没有租金，难道现在实体店租金都不见了吗？为什么互联网巨头都开始发力实体店呢？

立川认为不是租金不贵了，而是网上获客成本太高了，互联网的流量不再便宜或许是真正的理由。目前电商平台想要在互联网上拉一个人来买东西，成本是200多块钱，已经超过实体店的获客成本了。连一向通过微信做社交裂变的拼多多，拉一个客户的层板也从20块增长到40块。

当那些喊着网上没有租金的电商发现越来越少的网络新增用户和相对低成本的实体店客户，当然开始考虑实体店了，对于成本的把控，大公司们可比一般人要精明得多。

并不是新零售更性感了，而是零售市场里那些人边便宜了，这样一想，突然感觉平时逛个gai都廉价了，有么有？

而这些电商平台打广告、搞活动拉人的费用，最终都平摊到哪里去了呢？当然是你我他身上去了。所以你才会发现各大平台不再打低价，而是主推品牌，发新品。现在整个淘宝里面搜索，绝大部分已经是天猫店铺了，因为天猫店铺能提供利润啊。

只有拼多多还在享受着较低的获客成本，打得起价格战。唯品会，虽然也是腾讯系的一员，但是无奈只是个干儿子，在微信上的流量入口隐藏得足够深，只有在支付中才有一个小小的入口，要获得流量还得靠自己，走实体店或许也是无奈之举。