距离科技界春晚（苹果秋季发布会）已经只有三个月的时间了，媒体们的爆料也越来越多了，大家除了对浴霸式后置三摄像头这个外观进行吐槽之外，更加关心的问题就是今年的iPhone11的发售价格会不会更低一些，并且伴随今年智能手机市场出货量下滑的背景，苹果一季度iPhone销量下滑一度超过了20%（根据Gartner调查数据），因此对于iPhone11来说，今年的iPhone的使命更加艰巨，不仅要稳住iPhone销量下滑的势头，同时还要做最基本的一点，让消费者乐于买iPhone，最简单的方法就是降低iPhone11的发售价格，但是如果你也这么想的话，9月的发布会你可能会大失所望。

iPhone11降价会让苹果的价格体系崩溃

首先两年前的iPhoneX之所以会提高售价，主要是因为当时的高端OLED屏幕90%产能牢牢的把控在三星手中，因此屏幕的成本过高，导致了iPhoneX的整体物料成本从iPhone7的225美金直接飙升到了iPhoneX的400美金左右的物料成本。也正是如此，苹果才不得不将iPhoneX的定价从原来的6000左右的档位提升到了8000左右的档位，现在新旗舰8000档位的价格已经运行了两年多，苹果现在对于新iPhone旗舰的价格，就好像上山容易下山难一样，价格上涨容易，价格下降很难。

首先iPhoneXS系列依然是非常保值的，目前在各大平台依然是7000左右的档位。如果iPhone11降价的话，那么很显然去年的旗舰iPhoneXS影响不大，但是比如iPhoneXR这样的机型，目前价格已经在4000多，如果今年的iPhone11价格跳水的话，会自上而下的影响iPhoneXS的价格以及iPhoneX的价格，并且自iPhoneXR以下，iPhone8系列、iPhone7系列将开启快速降价之旅，而如此一来的话，iPhone的中低端机型会受到降价带来的利润降低，最终不得不被提前停产。而这样也会让苹果的iPhone价格体系随着崩溃。

iPhone降价最受伤的是渠道商

目前国内除了一些大的电商平台之外，剩下的iPhone销售主力军就是苹果直营店和渠道商，而这之中对价格最为敏感的就是iPhone的渠道商，今年3月份的时候，由于iPhoneXR的发售价格过高，导致iPhoneXR的前期销量不佳，后来iPhoneXR的渠道价格一直快速的下跌，有些渠道商刚刚拿到机器，这边市场行情就开始下跌了，逐渐的利润会被价格下跌的损失吞没。

而且如果iPhone11系列发售价格大幅下滑的话，那么渠道商手中库存机型将随之大幅贬值，自iPhone11系列以下的iPhone型号都会进行快速的降价，如此一来，苹果线下iPhone销售的主力渠道商将是降价引起的连锁反应中最受伤的。

因此考虑到目前渠道商的庞大销量，苹果也不会让iPhone11的发售价格过低，从而影响国内渠道。

iPhone11只可能小幅降价

因此考虑到上面的综合因素，iPhone11发售价格应该会位置在8000左右的档位，以保证苹果目前的iPhone价格体系继续运行下去，但是考虑到目前iPhone的销量不佳，加上最近两年高端OLED屏幕市场已经逐渐有新玩家的加入，在iPhone11整体硬件改进不大的情况下，应该会对发售价格进行小幅的调整，在不影响目前iPhone价格体系的前提下去调整，这个降价的空间有限，不过依然还是值得期待的。

总结

苹果现在的处境，让我们深深的明白了，上山容易下山难的道理，涨价只需一个决策，但降价挽回市场却要考虑各个层面的影响，因此苹果现在的iPhone销量下滑大多是自找的，是一些关键性的决策失误造成的，但是现在想挽回却也没有太好的办法。