2019年7月3日，美国专利商标局公布新规定，要求外国注册的申请人和注册人必须指定美国的执业律师进行商标申请、驳回复审、异议、续展等所有业务，该条例于2019年8月3日正式实施。

USPTO的这一新规定将直接导致商标注册的费用上涨。原本的商标申请过程有很多是由国内机构直接办理，而在8月3日以后，国内代理机构也必须找美国注册律师办理商标注册，多了这一中间环节，整个行业的商标注册费用上涨。

美国商标的新规定已经正式实施，这意味着：

1.国内卖家将无法自主申请美国商标；

2.聘请美国律师对于个人卖家而言，成本过于高昂，只能委托国内具有资质的代理公司操作。

很多卖家都在讨论这个事情，精明的卖家赶在新规实施前已经申请了美标注册，也有很多新手卖家在犹豫要不要注册美国商标。

我们今天就来看看运营亚马逊有必要注册美国商标吗？注册了商标有什么好处？

1、进行品牌备案锁定listing 控制权

品牌备案在一定程度上可以保护listing不被篡改，提升你对发布自己商品内容的控制权，包括商品名称、详情、图片和其他属性。

有了品牌保护，一旦遇到listing被篡改的话，你可以向亚马逊发起投诉。

2、可以申请UPC豁免

注册了品牌后可以申请UPC豁免，上传产品不需要UPC

虽然UPC码并不是很贵。但是，相信大家都有使用过UPC生成器，会发现重复性非常高；或者在网上买过UPC码，但又很容易买到假货。

那么注册了品牌以后，卖家就不需要再购买UPC了，因为亚马逊会提供GCID，卖家就可以使用GCID来取代 UPCs以及EANs。

这样一来，不仅节省了一笔购买UPC的费用，而且相较之下，GCID是独一无二的，到哪个国家都一样，不像 ASIN到不同的国家会有不同的数值。

3、可使用图文版品牌描述

除日本站之外，图文版品牌描述需要品牌备案之后才能开放。

品牌备案通过以后，卖家可以使用图文版品牌描述（A+详情页），提升消费者的购物体验，为消费者提供更直观的listing详细信息。

此外，部分品牌备案的卖家还能享有在产品信息中添加视频的功能。

事实上，视频比图片更能直观地展现产品的功能和使用，所以当你的产品详情里有视频的时候，更容易促成转化。

4、头条搜索广告

亚马逊站内的广告分为两种方式：产品推广和头条搜索推广。

品牌备案之后就可以进行头条搜索广告了。广告展示的位置就在搜索框下面。并且一次可以推广三款产品。

5、防止被跟卖

没有品牌备案之前，你遇到跟卖者，是拿那些人没有办法的。因为亚马逊平台本身就允许跟卖的行为，遇到胆子大的跟卖者，你警告恐吓也是难以赶走跟卖者的。

但是当你有了自己的品牌保护，创建listing之后，这个listing的培育就完全掌控在你自己手上了。

一旦有人跟卖，你就可以向亚马逊投诉跟卖者，因为你有品牌保护，投诉对方侵权即可赶走跟卖者。

也不用担心别人抢走你的黄金购物车，修改listing编辑了。另外有了品牌备案，你还可以加入亚马逊的透明计划，也可以有效赶走跟卖。

6、建立自己的品牌旗舰店

在电商平台上购买产品，消费者更愿意相信品牌商品。所以同样产品有品牌备案往往销售量会更好。

长久以往，有品牌备案和产品品质、售后服务等支撑下，卖家就可以建立旗舰店提升产品的知名度。

但并不是所有亚马逊卖家都能参与亚马逊品牌备案项目的，只有拥有注册商标品牌的卖家才能参与。

之前在亚马逊上进行品牌备案，只需卖家证明他们的品牌持有域名，产品包装和产品上有品牌名称。而新的备案项目要求卖家能够证明他们的品牌名称有注册商标。

兵马未动粮草先行，团队未组，商标先注！卖家要想在亚马逊上进行长久的销售，对于这些基本底线问题一定不要轻易逾越，尽早注册好自己的品牌或者取得品牌授权进行销售才是正确的做法！