在雷军等小米高管的密集官宣下，小米9已经提前完成了“微博发布会”。

看来明天，也就是2019年2月20日，雷军除了给大家拜个晚年，大概就是仪式性地宣布一下“价格和开卖时间”。至于还要不要怼友商？明天见。

雷军：卖特别便宜臣妾做不到

2019年2月20日，小米宣称好看又能打的小米9系列机型就会正式和用户见面。

在此之前的微博发布会上，小米9确认搭载骁龙855、拥有业内最大超线性扬声器、支持Game Turbo游戏模式、90.7%正面屏占比、康宁第六代大猩猩玻璃、第五代屏幕指纹、新配色全息幻彩紫、后置三摄等。

除了推出【紫蓝色】、【全息幻彩紫】以及【深空灰】色款式外，雷军也透过微博宣布小米9会推出【透明尊享版】。

根据官方消息，【透明尊享版】的小米9定位会是最顶级的，这部新机将采用7片式镜头的4800万像素主摄搭配F1.47光圈，其内存更是达到了12GB RAM！

17日，雷军在个人微信订阅号发文称，“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉对小米的期待！这次为了做好小米9，我们不惜代价。”

雷军表示，“小米9的制造和研发成本，绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到。”

网上立马出现了“雷军：臣做不到 米粉：臣妾受不了”“雷军：小米9卖特别便宜臣妾做不到啊……”等文章和调侃。

18日下午，雷军转发17日发表的关于小米9定价的微博表示：“不少人误解了。我的意思是：小米9成本高很多，定价肯定比小米8贵。”

雷军在转发微博中再次强调：“小米会永远坚持‘感动人心、价格厚道’，定价也会合理的!”

小米联合创始人、总裁林斌也在微博上表示，“小米9成本实在太贵，请大家理解。我们依然还会坚持真材实料，价格厚度（道）的价值观。”

小米方面表示，小米9系列采用了最新的7nm高通855处理器，三星AMOLED全面屏，内置屏幕指纹，电池3500mAh，支持27W快速充电。

目前，网上已经有小米的售价爆料，但由于资料并非来自官方，一切还只能以明日的发布会为准。

拜拜性价比，小米第三次进军高端市场

此次，雷军等小米高层早早地发微透露小米9价格不便宜，一方面为给“米粉”以适当的心理预期，早打预防针；另一方面，则是为“去掉性价比的束缚”，第三次向高端领域进军做准备。

众所周知，小米自创办以来就以“性价比”取胜。

2011年8月16日，小米首款手机发布。雷军表示，硬件指标上小米手机丝毫不亚于世界上任何一款手机。并且，小米要把成本还给消费者，主打性价比，售价1999元。

但后来，“性价比”成了小米身上撕不掉的标签。“为发烧而生”的小米渐渐成为“屌丝机”的代名词。“一说性价比，大家就说你的产品low，因为东西便宜，就觉得质量有问题。”小米方面有关人士说。

而2013年红米手机品牌发布更引来了“将屌丝进行到底”的评论，有人表示，“红米一出，小米将很难摘下屌丝的帽子”。如今从数据来看，这种担忧确实不无道理。

这几年，小米一直想撕掉“性价比”标签。自2016年以来，小米就开始寻找新的增长潜力，试图抢夺中高端市场。

2017年，小米6问世，其标准版价格上调500元，变为2499元以来；2018年，小米8发布，价格再次上调200元，售价2699元起，开始在中端市场发力。

但在高端市场，先是寄希望于小米Note，不过到Note 3就黯然身退。现在冲击高端市场的任务已交给了小米MIX系列。

业内人士称，从小米MIX第一代的惊艳，到2018年小米MIX3的泯然众人，在高端市场，小米仍是突破受阻。

为了让小米系列旗舰机和MIX系列高端旗舰机有更大的品牌升级空间，年初，小米将红米手机升级为独立运作的Redmi品牌，主攻电商市场，并追求极致性价比。

而小米手机则放开原先的限制，主攻中高端机型。用雷军的话说就是“不再追求极致性价比”。放下包袱，让其走到广阔天地里去。

作为曾经的国内第一，小米有意无意地就会与现国内第一华为对标。小米系列对标华为P系列，MIX系列对标华为Mate系列。

只是，华为手机对标的是三星和苹果，早先只以荣耀对战小米，而且显然很成功。凭借近年来的品牌建设，华为已经成功把旗舰卖出了旗舰的价格，高端卖出了高端的价格，并为用户所接受，荣耀也已成为一个强大的独立品牌。

2018年，小米8系列发售价为2699元起，华为P20系列发售价3788元起；小米MIX3系列发售价3299元起，华为Mate20系列发售价3999元起。

这段时间，为给小米9发布造势，小米和荣耀互相“科谱”成为热词，虽给小米9带来了流量，却也表明，小米目前仍只能追赶荣耀。

涨价小米说了算，买单消费者说了算

目前公认的高端品牌主要包括苹果、华为、三星。苹果手机在高端一枝独秀，华为在高端强势崛起紧随其后，加上三星这个老牌强者，基本上高端已被牢牢锁住。

其他诸如OPPO、VIVO、小米、荣耀都在冲击高端市场的路上。相对而言，OPPO、vivo又领先小米。主要原因，恐怕还是小米的“性价比”标签太过牢固。

众所周知，高端背后是高利润的诱惑。据市场调研机构Counterpoint发布的2018年Q2全球智能手机品牌的利润分布情况:苹果吃下62%的利润，其次是三星(17%)。中国手机品牌利润排名依次为华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)，其他600多个手机品牌瓜分剩余1%的利润。苹果能有这样的成绩，和苹果高端手机的定位正相关。

应该说，国产手机集体迈开高端化，小米手机最吃力。

对于国内智能手机市场，3000元以上的机型可以纳入到高端智能手机的范围内。根据市场研究机构第一手机界近日公布的2018年12月中国手机4000+元畅销机型TOP6和2018年12月中国手机3000-3999元畅销机型TOP6，小米都没能出现在其中。

（2018年12月中国手机4000+元畅销机型TOP6）

（2018年12月中国手机3000-3999元畅销机型TOP6）

尤为尴尬之是，小米在中低端市场份额不稳定，不仅有OPPO、VIVO两强，还有魅族、荣耀、联想的冲击，使得小米受到前后夹击，难以专注高端领域。

近日相关数据显示：注重科研创新的华为手机出货量在2018 Q4同比增长了23%，而一向以高性价比见长的小米手机却出现销量暴跌23%。

IDC数据显示：2018年一至四季度，小米智能手机在国内市场销量同比增幅分别为：41.8%、2%、-10.9%、-34.9%；国内市场全年智能手机销量同比下跌5.6%。

在核心技术上，作为高端手机三强中的苹果、华为、三星都有深厚的技术底蕴，有自己的芯片核心技术，不受自我战略发展的制约，而小米虽然也有芯片，但是远没有达到支撑小米战略发展的目标，仅靠设计创新，核心硬件配置组装难在高端的路上大有所为，核心技术还是高端竞争力的基石。

明天，小米9就将与消费者见面。业内人士表示，品牌升级和产品涨价主动权在小米手中，是否买单却完全是消费者说了算。

发布小米9对于小米来说，仅仅是在自己能够掌控的范围之内迈出了迟早要迈的一步。至于这一步是否迈得太大，接下来小米会否调整步伐，一切都还是未知。